Norwegian Cruise Line stellt neue Markenplattform vor und startet nationale Werbekampagne

NCL bringt seinen ikonischen 90er-Jahre-Slogan „It’s Different Out Here“ zurück – modern interpretiert und zugeschnitten auf die Erwartungen heutiger Reisender

Norwegian Cruise Line (NCL) präsentierte seine neue Markenidentität, die von dem ikonischen 90er-Jahre-Slogan „It’s Different Out Here“ inspiriert ist.

Die neue Markenplattform knüpft an NCLs Geschichte als Branchenpionier und Erfinder des „Freestyle Cruising“ an. Mit dem innovativen Konzept gehörten starre traditionelle Essens- und Entertainmentzeiten der Vergangenheit an. NCL prägte die Kreuzfahrtbranche, wie wir sie heute kennen: die erste Reederei mit wöchentlichen Karibik-Kreuzfahrten und das erste Unternehmen mit einer eigenen Privatinsel – Great Stirrup Cay auf den Bahamas. Die neue Positionierung würdigt genau diese disruptiven Wurzeln, die NCL schon immer ausgezeichnet haben. Gleichzeitig interpretiert sie dieses Erbe neu für moderne Reisende, die Wert auf kuratierte Erlebnisse, Flexibilität und viel Zeit mit ihren Liebsten legen – Momente, in denen sie ganz präsent sein können.

In Zusammenarbeit mit Arnold Worldwide entwickelt, definiert die überarbeitete Markenplattform völlig neu, wie sich Kreuzfahrten anfühlen können. Sie rückt eine Welt in den Mittelpunkt, in der Erinnerungen wichtiger sind als Angebote – und in der die Freiheit, ganz im Moment zu sein, das eigentliche Ziel jeder Reise darstellt. Damit setzt sie einen bewussten Gegenakzent zur branchenweiten Fixierung auf immer größere Schiffe und einen Overload an Attraktionen.

„Dies ist ein entscheidender Moment für NCL. Wir starten nicht einfach eine neue Kampagne – wir verankern unsere Marke neu mit den Werten, die uns schon immer ausgezeichnet haben: Freiheit und Flexibilität“, sagte Kiran Smith, Chief Marketing Officer von Norwegian Cruise Line. „Seit fast 60 Jahren ist NCL ein Innovator. Diese Transformation würdigt unser Erbe und wird zugleich den Erwartungen der heutigen Gäste gerecht. Um diese Vision umzusetzen, braucht es vertrauensvolle Partner, die unsere DNA verstehen – und Arnold hat uns dabei unterstützt, sie auf eine Weise zum Leben zu erwecken, die authentisch und unverkennbar NCL ist.“

„‚It’s Different Out Here‘ ist mehr als eine Tagline – es ist unser Versprechen von echter Freiheit und Flexibilität für jeden Gast, auf jeder Reise“, sagte Jason Krimmel, Chief International Sales and Marketing Officer von Norwegian Cruise Line. „In einem Meer der Austauschbarkeit hebt sich NCL dadurch ab, dass wir Urlaubserlebnisse schaffen, die sich entspannt und persönlich anfühlen – gestaltet rund um den Reisenden, nicht um den Zeitplan. Diese klare Positionierung stärkt auch unsere Vertriebspartner mit einem überzeugenden Versprechen: eine Marke, die Menschen die Freiheit bietet, auszuwählen, die individuelle Erlebnisse ermöglicht und Raum lässt, ganz im Moment zu sein. Das ist ein Differenzierungsmerkmal, das unsere Partner dabei unterstützt, Reisende zu inspirieren und gemeinsam mit NCL Wachstum zu erzielen.“

Die Einführung der neuen Markenidentität wird von einer Multimedia-Werbekampagne begleitet. Diese präsentiert einen völlig neuen Look der Marke – mit einem klaren Fokus auf die Perspektive der Reisenden, nicht nur auf die Annehmlichkeiten an Bord. Die neue visuelle Identität vermittelt mit ihrem luftigen, fließenden und aufgeräumten Design ein Gefühl von Freiheit und Präsenz im Moment. Medienübergreifend positioniert sich die kreative Umsetzung klar und differenziert in einer Branche, in der vieles zunehmend gleich aussieht. Die neue Plattform „It’s Different Out Here“ startet zu Beginn eines historischen Jahres für NCL: Im März heißt das Unternehmen sein 21. Schiff, die Norwegian Luna, in der Flotte willkommen. Zudem werden auf der Privatinsel Great Stirrup Cay auf den Bahamas neue Attraktionen eröffnet – darunter in diesem Sommer der Great Tides Waterpark –, begleitet von weiteren spannenden Meilensteinen.